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特殊用途饮料、植物蛋白含乳饮料、瓶装水品牌排行

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进入2016年夏季,各大饮料争相亮相。各种品牌和用途的饮料在线下抢夺着资源,究竟谁能获得成功?谁又会沙场折戟呢?我们可以结合2015年线下排行榜初探端倪。

特殊用途饮料(能量型)

红牛占半壁江山 娃哈哈启力跌出榜单

在这个快节奏的社会里,特殊用途饮料正不知不觉走进我们的生活。红牛(RedBull)作为全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。以56.3%的市占率坐稳榜首位置。

力保健在2015年夏季开展了“精神一夏”的促销活动,市占率增加5个百分点达到20.5%,排在第二位。

中国怪兽饮料自2014年上巿以来,以其个性化的品牌定位主打90后消费群体。

在品牌沟通中侧重于消费者的参与和体验,采用更加个性和贴近年轻人心声的情感诉求方式,以“释放你自己”作为广告语。

通过网游,死飞,X-GAME,嘻哈,COSPLAY,街舞,涂鸦等炫酷的品牌元素的植入和传播,将怪兽打造成为年轻人的“潮”牌。

娃哈哈启力在经历了前两年赞助“中国好声音”活动以后,2015年销售不尽理想,不幸跌出榜单。

其他上榜的还有日加满和乐虎。

植物蛋白含乳饮料

椰树名列榜首 特种兵首次入榜

2015年植物蛋白含乳饮料市场风云暗涌,有着“国宴饮品”称号的椰树依然以24.1%的市占率名列第一。

伊利、光明和蒙牛凭借固有的品牌优势和高质量产品紧随其后。旺旺排在第五,与2014年持平。

与特种兵一同强势入榜的还有2015年由热门综艺节目《Running man》成员李光洙代言的宾格瑞,韩国进口商品在中国风生水起、表现不俗。

瓶装水

农夫山泉问鼎 怡宝“三连跳”排第五位

瓶装水作为人们日常生活中可以随身携带的饮用水,在行业激烈的竞争中,也逐渐提高了消费者的意识及饮用水的科学观念。

农夫山泉在2015年,从员工角度出发来诠释其二十年如一日的好品质,让消费者喝的安心,同时不断推出高端瓶装水和母婴水系列这也造就了其2015年第一名的位置。

华润怡宝则从上年年第八名“三连跳”上升至第五名,缘由其结合公益事业而作的人文营销“心纯净,行至美”,品牌度和美誉度得到了消费者的广泛认同。

法国进口品牌依云矿泉水在这个消费者越来越喜爱进口商品趋势的带动下,成功上榜。

榜上有名的还有正广和、雀巢、景田百岁山、康师傅等。